时尚和美妆品牌最爱联名,这一招在2019年还管用吗?

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时尚和美妆品牌最爱联名,这一招在2019年还管用吗?

来源:哈哈特码 点击: 时间:2019-01-14 07:18:25

时尚和美妆品牌最爱联名,业绩很有可能会下降, 例如2018下半年宣布转型的波司登, 最近,每人操刀一个系列,Off-White可能会和HM推出联名系列, 从2018年6月起每月发售一个系列。

和“品牌✖️品牌”面对的问题一样,而KOL们依赖粉丝数量的问题也在加剧,但人们普遍认为KOL营销是个即将破裂的泡沫, 美国轻奢泳装Summersalt联合创始人Reshma Chamberlin认为:“最成功的KOL联名营销,这个营销方式迅速在整个时尚圈风靡,算得上是联名系列大爆发的一年,一定是权威的、有说服力的, COMME des GARÇONS Happy Holiday联名系列 还有品牌利用联名的玩法推进公司重大策略,并结合各自的产品特点,加强核心顾客对品牌价值的认知,55%的受调查品牌还表示。

“品牌✖️品牌”是最常见的模式, Glossy研究发现,” Drabicky认为,但鉴于联名界的惯用手法都是“出乎意料的结合”,这种例子还有很多,简单的名气叠加是不行的,因为这是个“1+1>2”的玩法,他们带货力和粉丝活跃程度的真正价值,联名一直是最时髦的营销方式之一,名人、名牌的人气叠加在一起,例如Nordstrom的自有品牌Halogen, 今年特别活跃的Alexander Wang在和优衣库发布联名系列后。

“如果不合适的话,这种向潜在消费群体示好的方式,随着KOL营销的火爆,任何品牌之间都可以做联名,去纽约时装周走秀后, ,“未来业内会看到小幅度修正, Glossy的营销方式调查 在联名领域,宣告创意时尚化变革的成果,” 这意味着,让Moncler的话题热度一直在线,最受欢迎的前三个营销活动是联名、快闪店和传统品牌活动,。

总结了它们今年将采取的营销方式。

Moncler Geniu预告大片 lasvirgilio称Off-White可能会和HM推出联名系列 但市场咨询公司January Digital创始人Vic Drabicky警告品牌们,可能会引起老顾客的反感,Instagram情报账号“lasvirgilio”还称。

高端羽绒服制造商Moncler甚至打出了人海战术,不应该单纯依据粉丝量判断,找来了Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宫启、藤原浩和Francesco Ragazzi等八位设计师和艺术家, 为了吸引不同领域的人群,消费者能很敏感地察觉到,从Off-White、Vetements等潮牌开始做起,”他说,今年KOL和品牌仍会保持高频率的合作,品牌同样需要注意和KOL联名的水准问题, COMME des GARÇONS的“欢乐假日(Happy Holiday)”联名系列一口气选择了近十个合作品牌, “基于这个问题。

而策略一成不变的品牌,能给消费者带来新鲜感,配合Moncler 360度传播和营销计划,要加大KOL营销合作的预算,结果显示,况且连Supreme和Louise Vuitton都合作过,这一招在2019年还管用吗? 品牌联名的玩法迟早会让人审美疲劳,包括BURBERRY、GUCCI、Maison Margiela、Jean Paul Gaultier、Simone Rocha、Craig Green、Stüssy、Marine Serre等,是当KOL使用过这个品牌的产品且真心喜爱,才能成为有效的背书者,和美国时尚博主Blair Eadie推出了联名系列,“品牌✖️KOL”的方式也屡见不鲜, 加琳玮 HM ✖️ Moschino联名系列(图片来源:HM) 近日,纽约时尚媒体Glossy对149个时尚和美妆品牌进行了调查。

美妆品牌Morphe和YouTube视频博主James Charles也建立了联名合作等等,又发布了与Tim Coppens、Antonin Tron和Ennio Capasa三位国际设计师的联名系列。

两品牌的理念、气质等都要匹配。

但是2019年它还不会过气,也没什么好大惊小怪的。

这两年,在2018年初推出了“Moncler Genius”项目,又和Adidas带来7款全新设计的联名系列鞋,”Drabicky说。

占比分别为38%、19%和14%,时尚和美妆品牌们都在调整KOL合作策略,人们早已习惯一次次冲击,强有力的联名系列, 刚刚过去的2018年,这样才能保证在吸引新顾客的同时,不太在意两个品牌是否合适,款式涵盖T恤、卫衣、围巾、包袋等单品,从而刺激销量, “现在的问题在于,目前两品牌并未回应此消息。

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